10 septembre SSLP (Salutaire Solution du Lâcher Prise) / Coups de gueule (pas toujours justifiés)

« Ta modèle grande taille est trop grosse. » #ConseilMarketing

Vous savez que pour moi, défendre l’image de la femme, de la VRAIE femme, telle qu’elle est, c’est une chose réellement cruciale.

Donc quand j’ai rejoint l’aventure ADNC, il était hors de question que je ne travaille qu’avec des modèles classiques qu’on voit partout.

C’est pourquoi nous avons par exemple organisé un défilé avec des nanas qui avaient ENVIE de défiler, qui avaient la pêche, le sourire, la patate, peu importe leur morphologie ou leur âge.

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Comme c’est une idée que je défends beaucoup, forcément, pas mal de femmes m’ont demandé pourquoi notre « modèle » sur la page Facebook était toute mince. Bah oui, c’est Gab qui me sert de modèle. Pourquoi? Tout bêtement parce que je l’ai sous la main quand on reçoit des pièces. Mais les clientes avaient raison : c’est contradictoire.

Donc j’ai fait appel à des copines « tous formats » pour venir faire la même chose quand elles sont dans le coin et la première à s’être proposée, c’est ma somptueuse copine Carole, une bombe rayonnante avec un sourire pepsodent, un style de malade, bref, la classe quoi. Elle est venue de Bruxelles pour me donner ce coup de main (j’ai des copines sympas que voulez-vous?).

On a fait quelques photos en deux-deux, histoire de montrer les mêmes vêtements sur une autre femme.

Et bien entendu, je n’ai rien retouché. Enfin, j’ai mis un filtre VSCO pour faire ambiance, mais c’est tout.

Et j’ai eu un retour qui m’a laissée sans voix.

Avant d’aller plus loin, il me paraît plus honnête de préciser que je connais la personne qui donne cet avis. Il s’agit d’un jeune modèle de 23 ans, très jolie, étudiante en marketing, qui, bizarrement, n’avait jamais eu aucun autre conseil à nous donner précédemment. Donc la première fois où elle daigne m’adresser la parole, c’est pour donner « un humble avis » négatif sur du « marketing ». (Etonnant comme je n’ai jamais reçu de commentaires positifs lorsque les photos sont faites par un pro avec un modèle. Trop banal peut-être?)

Mais voilà, elle illustre à merveille ce contre quoi je lutte au quotidien.

« Les multinationales de la mode », justement, je les vomis. Je n’ai aucune envie d’imiter Zara (je vous l’ai déjà dit dans cet article) ou Abercrombie (voir cet article).

Cautionner le comportement de ces « multinationales de la mode », lorsqu’on est une femme, ce n’est ni plus ni moins qu’une limitation intellectuelle. Une femme qui réfléchit trois secondes sait qu’elle ne rentrera pas plus de quelques années dans les critères de beauté imposés par ces marques. Ces multinationales tant admirées par cette experte en marketing ont en effet pignon sur rue mais elles sont avant tout responsables d’un asservissement féminin  dont mon interlocutrice est la première victime.

J’aurais pu gommer Carole, faire comme toutes ces boîtes hypocrites qui vous montrent des modèles grandes tailles sans une once de cellulite, avec une taille toujours bien marquée, et évidemment que pour une publicité, j’aurais fait appel à un photographe qui aurait fait quelque chose d’hyper joli. Sauf que sur Facebook, les gens veulent s’imaginer dans les vêtements. ET PERSONNE ne reste figé dans une position parfaite qui planque chaque bourrelet. Ici, on MONTRE aux femmes, de toutes morphologies, ce que donnent nos vêtements sur elles.

Mais j’aurais pu.

J’aurais pu faire comme La Redoute et vous montrer des « femmes rondes » comme celles-ci :

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Non, sincèrement, plus je regarde et moins j’ai envie de suivre l’exemple des « multinationales de la mode ».

Abercrombie s’en est pris plein la gueule avec sa morale à vomir. Et je pense que les gens sont en plein réveil : ils n’avaleront plus très longtemps ce lissage commercial, ce « cool » dégueulasse où toutes les nanas « belles » sont en fait couvertes d’artifices, avec des photos de profil plus lissées que mon chemiser repassé par ma grand-mère. Le monde ne voudra plus longtemps avaler que la couleur des yeux des filtres snapchat (ou des retouches de photographe pro hein, c’est pareil) c’est une couleur naturelle. Le monde, enfin un certain monde hein, je ne parle pas du monde qui gravite autour des peoples de la téléréalité à la célébrité aussi fulgurante qu’une comète qui ne reviendra jamais plus, le monde veut mieux que ça. Le monde a une morale que les fadas robotisés des multinationales ne peuvent pas entrevoir trois secondes.

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Alors l’entourage dont l’avis est intégralement négatif, je m’en balance. L’avis de gens hyper sûrs de savoir ce qu’ils font et où ils vont, l’avis de gens qui, finalement, n’ont que leur paraître à vendre, je m’en fous. Et pas mal de mes clientes et de mes lectrices s’en foutent.

Pourquoi je le prends de manière personnelle?

  1. Tu as raison, petite demoiselle : je ne corresponds pas (ou plus) aux modèles de ces multinationales que tu défends. On sait très bien que c’est ce que tu sous-entends et je te le concède volontiers.
  2. Mais je le prends de façon personnelle parce que TOUS LES JOURS, j’entends des femmes me parler de leur mal-être. Et ce mal-être est dû essentiellement aux « multinationales » (et à tous ceux qui leur donnent du crédit). Je le prends mal parce que cet avis « humble » représente exactement ce que la société a de petit et de dégueulasse, d’amoral, d’inhumain et de faux.

Mon esprit est fermé?

Oui totalement. Mais alors à ce sujet TOTALEMENT. Hermétique même. Je n’écouterai JAMAIS quelqu’un me dire que je dois gommer ma Carole, ou la mettre « mieux » pour qu’elle rentre dans le moule que d’autres ont choisi. Parce que des tas de nanas comme elles sont soumises à ces critiques de merde tous les jours alors que finalement, en plus d’être une bombe qui en jette dès qu’elle entre dans une pièce,  elle en a dans la tête et se construit une vie avec des choix et des combats.

Alors  je devrais oublier tout ça pour « faire comme toutes les multinationales de la mode »?

Bah écoute non.

Non, merci. Et je te suggère de ne plus venir « acheter » chez nous puisque notre marketing est si mauvais. Je pense en effet que nous n’avons pas la même ligne éditoriale. Enfin franchement, j’espère.

Et quand tu seras une grande personne, que l’âge et les kilos seront venus, qu’un mari riche t’aura quittée pour une plus jeune et correspondant mieux aux critères des « multinationales de la mode », repense à moi. Et à ce moment-là, tu seras réellement humble.

L’humilité, c’est aussi la bienveillance envers l’être humain. Et les multinationales de la mode, crois-moi, elles en manquent cruellement.

Je préfère rester une gentille start-up avec un sens moral.

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Et crois-le ou non, il y a plein de gens qui pensent comme moi. Je te laisse tous les autres.

 

 

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commentaires

Anaëlle

2016-09-15 09:51:56
On se rend compte à quel point ça va loin quand une petite de 8 ans en baby-sitting vous dit qu'elle se trouve TROP GROSSE alors qu'elle a tout simplement encore son ventre de bébé... Cette image du corps parfait s'infiltre même dans les plus jeunes esprits, c'est triste et effrayant je trouve! Alors merci pour ce beau combat que vous menez!

Maman a des formes

2016-09-13 08:02:32
Bravo et merci ! C'est très difficile de se projeter dans les tenues portées par des mannequins sans bourrelets apparents et bien mises en valeur. Au moins avec vos photos ont se rend compte plus facilement du tombé du vêtements.

Ka

2016-09-12 08:45:47
J'applaudis tout ce que tu dis dans ton article. C'est pas parce que Madame est étudiante en marketing et a un physique, apparemment, tellement parfait qu'elle peut se permettre de juger de manière si crue et négative une femme avec autant de courage et bonne volonté ! Je vous encourage toi, Gabrielle et l'équipe ADNC, à continuer nager à contresens de cette société! Vraiment MERCI !

Alex

2016-09-11 17:08:56
Je n'ai pas les bourrelets, mais j'ai des copines ravissantes super complexées alors qu'elles pourraient porter tous ces beaux vêtements bien mieux que moi (pas de bourrelets+ course à pieds= pas de seins ni de fesses, mais ça m'empêche pas de dormir, à la place je mets des jolis colliers et des bagues rigolotes). Ne lâchez rien, continuer nous défendre, nous les nanas ordinaires qui ne veulent plus se sentir humiliées par les couv de magazines!!!!! Ma fille de 8 ans est toute en courbes, en sourires, et trisomique. Je ne veux pas qu'elle puisse se sentir complexée par des nanas qui n'existent pas dans la vraie vie, genre miss kardashian qui doit tout son chirurgien et photoshop. Continuons le combat!

Une fille ordinaire

2016-09-11 14:41:48
Moi et mes bourrelets (plus ou moins aimés selon les jours) on vous remercie <3 J'en ai marre de ne pas pouvoir m'identifier à tous ces modèles trop standards, trop lisses... Alors pour toutes les femmes quelles que soit la taille de leurs seins, de leurs derrières, de leurs tour de hanche, merci! J'ose espérer que si j'ai un jour un enfant, il puisse grandir loin de tous ces clichés de merde

Caladhiel

2016-09-11 11:08:56
Un mot: MERCI!!!

E.Steve

2016-09-10 22:16:37
C'est pathétique... Réellement. Ce genre de réaction, et même plus loin, ce genre de façon de penser est tellement encré dans la société, globalisée, que les gens trouvent ça d'une normalité que c'est devenu réel. HORS NON ! Toutes les femmes ne sont pas minces, filiformes et sans formes. C'est la même chose pour les hommes, tous les hommes ne sont pas minces et grands.. Le but premier d'un vêtement est d'habiller une personne et non l'inverse, la personne à porter un vêtement. Et ça, beaucoup, beaucoup en ont oublié le principe. Je parle de connaissance de cause, travaillant dans le domaine à mon compte et ayant travaillé pour deux grandes Maison de tailleur avant d'être stylisme libre. Mais il faut que les gens voient plus loin que ce qu'on leur montre; pourquoi les grandes marques et maison ne font que des défilés avec des filles filiformes et sans formes? Parce que c'est plus joli? Parce qu'un vêtement est plus portable? Non ! Parce qu'un vêtement réalisé en 34 voire 32 peut être porté par n'importe quelle mannequin et ne devra subir aucune retouche si le mannequin est échangé pour une autre silhouette. C'est qu'une question de profit, de gain de temps et donc de travail. Porté du 36 sur un catwalk est déjà presque impossible sans faire du mesure et retouche. Poitrine trop forte, hanche, taille, bassin. Toutes ces formes sont inexistantes dans les "mannequins". Chapeau à vous de prôner de bonnes valeurs, d'avancer à votre manière et contre les détraqueurs. Le principal est de travailler avec des personnes qui aiment ce qu'ils font peu importe leur physique, leur vécu. L'envie de faire et sourire emporte tout! Comme la diversité! Parlant de reconnaissance, c'est parce que ces Zara, Mango, H&M et autres conneries de marketing sans valeurs, qui font des coupes de vêtements horribles, que j'ai moi-même des clientes et des clients !

Clochette

2016-09-10 15:23:40
D'accord avec tout ce qui se dit... Par contre désolée mais ayant des rondeurs c'est pas non plus ce type de vêtement que je choisirais, je trouve qu'on a besoin de plus de fluidité autour de la taille et d'avoir la poitrine dégagée (elle a pas toujours tort la Cordula). Le soucis c'est pas d'avoir des rondeurs, c'est de trouver des coupes qui les mettent en valeur, sur ces images je trouve pas que ce soit le cas...

Marion

2016-09-10 14:36:15
Comme souvent, je suis d'accord avec toi, il doit y avoir plus de diversité dans la mode, plus de représentation. Et pourtant quand on ne me connait pas, on pourrait croire que c'est facile pour moi, je fais un 38, j'ai une morphologie en X et même un thight gap. Sauf qu'en fait je suis anorexique et que j'en souffre énormement, parce que quand j'ai fait ma puberté j'ai pris du poids, plus que les autres, et qu'aujourd'hui j'ai du mal a m’alimenter normalement. Je fais du sport pour me modelé un corps qui me plait, mais mon reflet ne me satisfait jamais. Par ce que depuis que je suis petite on me présente un idéal qui n'est pas moi, je suis petite, je n'ai pas de poitrine, mes hanches sont larges, mes cuisses sont grosses ect... Je suis tellement heureuse quand je vois des posts comme celui la, en plus vous avez de l'influence, vous travaillez dans la mode. Je ne veux plus que des petites filles ne s'alimente pas, juste pour atteindre un idéal impossible, c'est une maladie dangereuse mais très peu prise au sérieux (de ma propre expérience en tout cas). Quand au fait, que tu ne correspondes pas au model, tu es très belle, à chaque fois que tu nous montres tes tenus, elle te vont bien, tu pourrais aussi servir de model pour la marque (après je comprend que tu en est pas envie ou quoi). Quand a Gabrielle, j'avoue que ca ne m'avait jamais choqué que se soit elle votre model, parce que oui c'est ta soeur, tu ne l'as photographie pas parce qu'elle est mince, mais par ce qu'elle est la, en plus ca lui plait de jouer les modèles, mais je conçois aussi, qu'il est plus facile pour moi de me projette par rapport a elle, puisqu'on a presque le même age, ect... et c'est très bien que tu es voulu diversifié vos modèles. Carole est une très belle femme, avec des rondeurs et après ? Elle n'est pas obèse, sont poids n'est pas un danger, malheureusement qu'on ne parle que de son physique, personnellement je ne peux rien dire d'autre, je ne l'a connais pas, et si il n'y avait pas eu cette histoire, les photos de Carole seraient passé exactement comme celles de Gabrielle, j'aurais regardé la tenue, me serais dit ouais c'est jolie ou non je suis pas très fan et c'est tout et je pense que c'etait le but originel, montrer des vêtements.

Jennie

2016-09-10 14:08:49
Déjà bravo à toi, parce que tu as bien raison. Après, la demoiselle clairement a rien compris au marketing, si elle en vient à te dire une merde pareille. Là c'est pas un conseil marketing qu'elle t'as donné, c'est du fatshaming déguisé sous un commentaire hypocrite. Si elle faisait correctement du marketing, elle aurait compris ta ligne éditoriale, ta cible... Ta stratégie marketing quoi. Il me semble que c'est quelque chose qu'on apprend dans les premières heures de cours. Elle a du être inattentive... Puis qu'elle sorte de sa grotte, de plus en plus de marques font ce que tu font, justement parce qu'elles ont ENFIN compris que pour toucher les gens maintenant, Photoshop ne marchait plus. Bref elle aurait mieux fait de se taire et de rester dans sa petite bulle ou pour être beau et reconnu, il faut rentrer dans un 34.

Marie

2016-09-10 13:30:51
Bonjour, c'est la première fois que je commente un de vos articles. Effectivement, les tendances changent, je suit beaucoup de mannequins dites "grande taille" sur insta mais elles sont juste des femmes normales (j'aime pas trop ce statut de "grande taille", j'ai envie de dire "taille normal" ou "taille naturelle" ou "taille vrai femme" ou "taille belle femme"). Perso, je rebute pour l'achat en ligne sur certains sites car acheter des vêtements portés par une mannequin de taille 32 où ces jambes ressemblent à des cure-dents, ne m'inspirent pas pour l'achat d'une jupe ou d'un pantalon. Pour cela que je n'achète presque jamais en ligne, je me sent bloquée. Par cet imagine de femme dite "parfaite", retouchée, "mince" sans défaut. Je vous dit bravo pour votre projet. J'ai aussi le mien qui est à peu près similaire (en cours d'élaboration mais dans un autre pays), de la vente-blog mais un réel ecommerce. Le monde change à mon grand plaisir. Merci d'y contribuer! Il faut protéger nos filles de tout ça, faire d'elles des femmes confiantes et bien dans leurs peaux car nous-même avons été victime de ces manipulations d'images qui nous ont donné une image de beauté qui est complètement fausse, tout ça a créé des maladies, des complexes, ... Je n'en veux plus de tout ça, il faudra du temps pour changer les mentalités et je pense que des commentaires comme vous avez pu recevoir, il y en aura encore... Bon courage! Cordialement, Marie

Camille

2016-09-10 12:23:31
Nan mais c'est qui cette fille sérieux !? Ah c'est sur que si on fait tous comme elle, on ne pourra jamais visualiser les vêtements comme ils pourraient nous aller vraiment! De la tromperie a 100% Je fais une taille 50 ( j'ai mis du temps à l'accepter et j'espère descendre de quelques tailles certes mais pour d'autres raisons ) et j'aime les fringues et la mode mais je veux pouvoir m'habiller comme tout le monde et pas comme une mémé! Certes je m'habille chez Castaluna et Violeta en grande partie mais je sais pertinemment que les vêtements ne m'iront pas comme sur les mannequins qui sont retouchées et tutti quanti! On y arrive peu à peu et j'espère qu'on nous montrera un jour des modèles comme dans la pub Dove! L'autre jour j'ai décidé d'aller faire un tour chez kiabi pour voir ce qu'ils proposaient parce que je voulais voir des vêtements de visu.... My godness! Chez eux vêtements grande taille = vêtement de camionneuses/bûcheronnes ! J'étais scandalisée! Alors merci! Continue dans cette optique la Chrys! Et je regrette de pas habiter si pres pcq sinon moi et mes bourrelets on serait venus poser pour toi ;)

Lilou

2016-09-10 11:50:37
Comment est-ce possible de penser comme ça.. C'est déprimant, tout simplement! C'est elle qui est fermée, et enfermée dans sa propre image, comme si il ne devait y avoir que des personnes égales à elle... Heureusement qu'il existe des personnes qui veulent du vrai et non pas du cliché! Et ton modèle Carole est superbe ! Bisous :)